2006中國(guó)自動(dòng)化平面媒體研究報(bào)告

在2004-2005年度自動(dòng)化平面媒體研究報(bào)告中，工控網(wǎng)著力于對(duì)數(shù)十本雜志的評(píng)估，通過(guò)用戶的海量投票，判斷各個(gè)雜志的發(fā)行量比例和美譽(yù)度。
在2005-2006年度中，根據(jù)報(bào)告閱讀者的需求反饋，將研究重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到用戶閱讀習(xí)慣以及對(duì)廣告效力的評(píng)估上，希望能澄清一些根本問(wèn)題：雜志現(xiàn)狀如何？用戶如何讀雜志？用戶如何看廣告？從而為雜志的主辦方和廠商提供一些參考。





一. 內(nèi)容介紹與研究方法
　　圖表 1.01 2006年中國(guó)自動(dòng)化平面媒體讀者調(diào)查的基本框架
二. 自動(dòng)化市場(chǎng)宣傳手段概述與平面媒體價(jià)值
　1. 自動(dòng)化市場(chǎng)宣傳手段的分類
　　圖表 2.01市場(chǎng)宣傳資源的主要類別
　2. 雜志價(jià)值
　　圖表 2.02您主要通過(guò)什么渠道獲取自動(dòng)化相關(guān)信息？
　　圖表 2.03您主要通過(guò)什么渠道獲取自動(dòng)化相關(guān)信息？
三. 閱讀方式、目的與滿意度評(píng)價(jià)
　1. 瀏覽和隨機(jī)翻閱是雜志讀者的主要閱讀方式
　　圖表 3.01用戶閱讀雜志的深度
　　圖表 3.02用戶閱讀雜志的深度
　2. 獲取行業(yè)知識(shí)，尤其是新產(chǎn)品和技術(shù)是讀者的主要閱讀目的
　　圖表 3.03用戶閱讀雜志的目的
　　圖表 用戶閱讀雜志的目的
　3. 四分之三的讀者對(duì)雜志的滿意度（雜志水平）基本滿意
　　圖表 3.04讀者對(duì)目前自動(dòng)化雜志水平的評(píng)價(jià)
　　圖表 讀者對(duì)目前自動(dòng)化雜志水平的評(píng)價(jià)
　4. 四分之三讀者無(wú)法給出“推薦雜志”，“推薦雜志”評(píng)選結(jié)果分散
四. 廣告留意程度與廣告數(shù)量、形式、訴求與品位評(píng)價(jià)
　1. 三分之二讀者會(huì)留意雜志廣告
　　圖表 4.01讀者對(duì)雜志廣告的留意程度
　　圖表 4.02讀者對(duì)雜志廣告的留意程度
　2. 兩成讀者認(rèn)為，自動(dòng)化雜志上廣告太多
　　圖表 4.03讀者對(duì)雜志廣告的評(píng)價(jià)——廣告數(shù)量
　　圖表 4.04讀者對(duì)雜志廣告的評(píng)價(jià)——廣告數(shù)量
　3. 近四成用戶認(rèn)為雜志廣告缺乏新意
　　圖表 4.05讀者對(duì)雜志廣告的評(píng)價(jià)——廣告形式
　　圖表 4.06讀者對(duì)雜志廣告的評(píng)價(jià)——廣告形式
　4. 廠商的廣告訴求過(guò)多的偏向產(chǎn)品
　　圖表 4.07讀者對(duì)雜志廣告的評(píng)價(jià)——廣告訴求
　　圖表 4.08讀者對(duì)雜志廣告的評(píng)價(jià)——廣告訴求
　5. 廣告與雜志品位基本匹配，但有近兩成用戶認(rèn)為雜志品位偏低
　　圖表 4.09讀者對(duì)雜志廣告的評(píng)價(jià)——廣告與雜志的匹配度
　　圖表 4.10讀者對(duì)雜志廣告的評(píng)價(jià)——廣告與雜志的匹配度
五. 訂閱趨勢(shì)與直郵需求評(píng)估
　1. 讀者需要更多的信息和知識(shí)
　　圖表 5.01 2006年訂閱量增長(zhǎng)趨勢(shì)
　　圖表 5.02 2006年訂閱量增長(zhǎng)趨勢(shì)
　2. 直郵，在用戶端有較大的需求空間
　　圖表 5.03 讀者對(duì)于直接投遞資料的評(píng)判
　　圖表 5.04 讀者對(duì)于直接投遞資料的評(píng)判